數據分析｜天麗生技的競爭實力

天麗生技｜僅有22樣產品，闖入台灣直銷TOP5的科研奇蹟

在台灣直銷市場由傳統保健品大廠盤據已久的局勢下，天麗生技用一套保養品逆勢突圍——短短三年從第11名一躍挺進全台直銷第5名，締造年營收高達65億元的亮眼成績。更令人驚艷的是，天麗並非靠多品類擴張，而是憑藉一套Joli科研級保養品，搭配嚴謹教育體系與精準會員經營，穩穩站穩市場核心。這不只是數字的勝利，更是產品實力與品牌信念的體現。

📌 業績成長趨勢（2020–2022）

🔹 三年間成長幅度超過 3.4 倍，是整體排名中少數連年強勢突破的品牌

🔹 從第11名直升至第5名，穩居保養品領域之首

🧠 優勢對照分析｜天麗 vs 同業

🔸 僅有22樣產品一卻仍能強勢突圍

🚀 核心競爭力總結

1. 強勢產品線 × 科研專利保養品

• Joli 系列14支產品+保健品8款，結構完整，搭配膚況檢測、個別調配，提高回購率與信任度

2. 策略明確 × 會員運營優化

• 非傳統沙龍／通路經營，資源集中於會員服務與教育體系，讓美容師變成品牌「行走的黃金門面」

3. 世代傳承 × 組織年輕化

• 第二代加入經營，推動企業文化年輕化、數位化，讓企業更具未來發展性與組織生命力

📈 市場地位定位

天麗生技雖未躋身傳統三強（安麗、力匯、葡眾），但憑藉「單一產品品類＋高研發門檻」策略，在排名前10 中獨樹一格。在保養品直銷品牌中，天麗穩居第一、成長性最佳、轉介紹力最強。

展望未來：從台灣之光，邁向全球標竿

從2018年業績起飛，到2023年躋身直銷前五，天麗生技不僅證明了「科研級保養」在市場的高度競爭力，更用實績打破了對直銷業的刻板印象。

未來，天麗將持續深耕產品力、數位力與國際化發展，並以馬來西亞為起點，逐步拓展東南亞與全球華人市場，讓台灣自研自製的保養品牌，在世界舞台上發光發熱。

這不只是一場銷售的突破，更是一場價值與信任的革命。選擇天麗，是選擇讓肌膚與人生同步綻放的力量。